Mapa PIRÁMIDE DE ATRIBUTOS DE UNA MARCA

Esta es una herramienta flexible para trabajar las marca, tanto desde el punto de vista de su construcción como de la comunicación (en todos sus niveles).

Las marcas son un conjunto de atributos intangibles presentes en la mente de los consumidores, que representan una promesa diferenciadora y le otorgan identidad. No se trata solo de diseñar logotipos o piezas gráficas; estos deben ser metafóricos, informativos y evolutivos, de modo que puedan ser interpretados por clientes y consumidores sin perder coherencia. Por ello, es fundamental definir primero los atributos que darán vida a la marca.